Pazar, Haziran 16, 2024

ÇOK OKUNANLAR

İLGİLİ YAZILAR

Avon Fiziksel Mağazalar Açarak Satış Stratejisini Yeniliyor

137 yıllık geçmişine yeni bir sayfa ekleyen ünlü kozmetik markası Avon, geleneksel kapıdan kapıya satış modelinden önemli bir değişiklik yaparak İngiltere, Brezilya ve Güney Afrika’da fiziksel mağazalar açmaya hazırlanıyor. Bu gelişme, tüketici davranışlarındaki değişikliklere ve COVID-19 pandemisinin online alışveriş trendlerini hızlandırmasına bir yanıt olarak görülüyor.

Geleneksel kapıdan kapıya satışlarıyla tanınan Avon, değişen perakende manzarasına uyum sağlamakta. Avon’un Global İcra Başkanı Angela Cretu, tüketicilerin “nerede zaman geçirdiklerini” takip etmenin önemini vurgulayarak, alışveriş tercihlerindeki değişikliği kabul ettiğini belirtti. Şirket, daha dokunulabilir ve kişisel bir alışveriş deneyimi sunmayı amaçlayarak mahalle topluluklarında “mini güzellik butikleri” açmayı planlıyor.

Fiziksel mağazalar açma kararı, Avon’un çevrimiçi varlığını tamamlamak için stratejik bir hamle olarak görülüyor. Bu genişleme, Türkiye’de 63 mağaza da dahil olmak üzere İngiltere, Brezilya ve Güney Afrika’da yeni sınırlar olarak planlanıyor. Bu hamle, özellikle ürünlerin duyusal deneyiminin kritik bir rol oynadığı güzellik endüstrisinde, fiziksel perakende alanlarının değerinin Avon tarafından tanınmasını işaret ediyor.

Güzellik endüstrisi sanal ve artırılmış gerçeklikteki ilerlemelerle giderek daha rekabetçi hale gelirken, Avon mağazalarında teknolojiyi etkili bir şekilde entegre etme zorluğu ile karşı karşıya. Marka aynı zamanda, yerel kapıdan kapıya satış temsilcilerine bu yeni çıkışları franchise olarak işletmeleri için eğitim sunarak girişimciliği ve iş fırsatlarını desteklemeyi hedefliyor.

Evde kalan anneler ve geleneksel satış yöntemleriyle yakından bağlantılı olan Avon markası, imajını modernize etme göreviyle karşı karşıya. Perakende analistlerinden Natalie Berg, fiziksel mağazaları benimsemenin markayı yeniden canlandırabileceğini, perakendede insan etkileşiminin kalıcı gücünü vurguluyor. Berg, yerel mağazaların “hale etkisi” yaratarak müşteri ilişkilerini güçlendirebileceğini ve hem kişisel hem de çevrimiçi satışları artırabileceğini belirtiyor.

Avon’un fiziksel mağazalar açma hamlesi, geleneksel satış yöntemlerini modern tüketici tercihleriyle harmanlayarak değişen perakende manzarasına önemli bir uyum sağlıyor. Bu strateji, markanın çekiciliğini yenilemeyi, yeni iş fırsatları sunmayı ve günümüz güzellik alışverişçilerinin dinamik ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlıyor. Avon bu yolculuğa çıktıkça, markanın bu yeni sınırlarda ne kadar etkili bir şekilde yol alacağını ve perakendenin sürekli değişen dünyasında kimliğini nasıl yeniden tanımlayacağını görmek kalıyor.

Bizi Facebook ve Twitter ( X ) hesaplarımızdan takip edebilirsiniz.
Bilgesu Erdem
Bilgesu Erdem
tech and internet savvy, cat lover.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

POPÜLER İÇERİKLER