Perşembe, Şubat 22, 2024

ÇOK OKUNANLAR

İLGİLİ YAZILAR

Facebook reklamları Optimize Etme – Reklam Optimizasyonu

Facebook reklamları Optimize Etme. Facebook reklam maliyetlerini ve reklam harcamalarının geri dönüşünü Facebook Reklam Optimizasyonu sağlayın. Facebook reklam maliyetlerini ve reklam yatırım getirisini optimize etmenin 9 yenilikçi yolu Facebook reklamları seçici olabilir.

Reklam harcamalarından daha iyi bir getiri (ROAS) elde etmek için kampanyanızı optimize etmenin 9 yolu aşağıda açıklanmıştır.

Facebook reklamları Optimize Etme
Facebook reklamları Optimize Etme

Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: Facebook WordPress eklentisi


Facebook reklamları, dünyanın dört bir yanındaki irili ufaklı reklam verenler için önemli bir gelir kaynağıdır, ancak bazen dikkatli bir şekilde ilerlerler. Dünyanın en büyük sosyal ağında daha iyi bir reklam harcaması getirisi (ROAS) elde etmek için kampanyalarınızı optimize etmenin 9 yolunu burada bulabilirsiniz.

Facebook reklamları Optimize Etme

Daha fazla veri alın

Genellikle, Facebook reklamları düşük yatırım getirisi, çok iyi niyetli yaygın bir hatadan kaynaklanır: aşırı segmentasyon. Biz PPC milleti her şeyi kontrol etmek istiyoruz, Facebook da öyle. Facebook’un teklif verme algoritmasının çok iyi olduğunu itiraf etmeliyim. Bununla birlikte, tam potansiyellerine ulaşmak için, öğrenme modundan (veya hatta daha fazlasından) çıkabilmeleri gerekir. Veriler sınırlı olduğunda, Facebook verileri * beğendiğinden * ve teklif kararları verirken buna güveneceğinden, Facebook Reklam Optimizasyonu güncellemelerin den sonra yeteneğinizi engeller.

  • Reklam grubu dönüştürülmüş olsa bile, çok az veri tutarsız performansa neden olur ve bu da arama sonucu başına değişken maliyetlere neden olur. Bu nedenle, reklam verenlerimiz reklam kümesini son derece ayrıntılı hedeflere ayırmaya çalıştığında, teklif verme algoritması reddedilecektir.
  • Hedef kitlenin aşırı segmentasyonu, verileri sınırlayabilir ve tutarlı sonuçlar elde etmeyi zorlaştırabilir. Cihazların, platformların vb. Dönüştürme hacmi düşükse veya tutarsızsa, çevreleyen bölümleri kaldırmaya yönelik testler performansı artırmanın bir yolu olabilir.
  • Bazen onu birden fazla parçaya bölmeniz bile gerekmez. Cihaz veya demografik bilgiler için uygun segmentasyona sahip olmayabilirsiniz, ancak hedef kitleniz çok küçükse veya coğrafi odağınız çok darsa, öğrenme modundan çıkan çok az sayıda reklamla karşılaşabilirsiniz.
  • Bu durumda, bazen birden fazla dönüşüm sağlayan kitleyi bir araya getirmek, onların bireysel çabalarından daha iyi performans gösterecek yeterli veri toplamaya yardımcı olabilir.

Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: Facebook Nasıl Reklam Verilir


Facebook Reklam Optimize Etmenin faydadları

Denetim fragmanında gördüğüm yaygın bir hata, hedef etkinleştirildikten sonra hedefin asla değişmemesidir. Değiştirilmesi gerekip gerekmediğini görmek için performans hatasını kontrol edin.Düşük performans gösteren yaş grupları var mı? Çözüm bu mu? Bazen, eksiksiz bir platform bile çok fazla getiri sağlamadan bütçeyi yutar.

Sadece pazar segmentinin ötesine geçme dediğimi biliyorum – geride duruyorum – ama daha iyi performans göstermesi için bir şeyin kısaltılması gerekiyorsa, buna değer. Bu nedenle, reklam grubunuz çok küçükse, daha iyi performans gösterip göstermediğini görmek için onu diğerleriyle birleştirerek test edebilirsiniz.

Facebook reklamları

Farklı hedefleri test edin Facebook reklamları Yeni hedefleri test etmek, reklam harcamalarından elde edilen geliri artırmanın başka bir yolu olabilir. Genellikle müşterilerim, hedeflerine göre bir dizi kampanya hedefi kullanır.

Facebook reklamları Optimize Etme
Facebook reklamları Optimize Etme

Örneğin, dinamik yeniden pazarlamayla statik yeniden pazarlamayla karşılaştırıldığında, bazı müşterilerin reklam harcamalarından elde ettiği gelir gerçekten çok arttı.

Başka bir durumda, müşteri potansiyel müşteri formunu test etmeye başladı ve dönüşüm oranının 7 kattan fazla arttığını ve bunun da çok iyi bir büyüme sağladığını gördü.

Facebook Reklam Performansını iyileştirmek için farklı hedefleri test etmenin birden fazla yolu vardır, bu nedenle lütfen yaratıcı olun ve sizin için hangi yöntemin en uygun olduğunu görün! PPC Tavsiyeleri Yazımızda da Facebook Reklam Optimizasonu hakkında bilgiler vermiştik.

Farklı teklif stratejilerini test edin

Bazen farklı teklif stratejilerini test etmek, kampanyanızın ihtiyaç duyduğu ivmeyi sağlayabilir. Bunun nedeni, diğer kanallarda daha fazla manuel teklif verme stratejisi seçeneği kullanmaya alışkın olmamız ve çoğumuzun (kendim dahil) kontrol istediğinden, birçok kişinin maliyet sınırlarını kullanmayı düşündüğünü görüyorum.

  • Bununla birlikte, maliyet sınırlarının belirli durumlarda etkili olduğunu görmeme rağmen, genellikle sonuç sayısını sınırladıklarını görüyorum.
  • Facebook, iyi teklif kararları vermek için hacme dayandığından, bazen bunlar aslında en uygun maliyetli teklif stratejileri değildir. Bunun yerine, “en düşük maliyet” veya e-ti kullanın.
  • E-ticaret açısından, “en düşük maliyetli” veya “değere dayalı” teklifleri test etmeyi tercih ederim.
  • En düşük maliyetli teklif stratejisi, Facebook’a optimize etmek istediğiniz sonuçları (tıklamalar, Facebook potansiyel müşteri formları, dönüşümler vb.) Söylemenize ve Facebook’a, tanımlı bütçeniz dahilinde, sonuç başına düşük maliyetle mümkün olduğunca çok sonuç almasını söylemenize olanak tanır Mümkün .
  • En düşük maliyetli teklif verme stratejisinin, üst ücret limitinden daha fazla işlem hacmi ve daha düşük maliyet getirdiğini sıklıkla görüyorum, ancak bu, daha az kontrole sahip olduğunuz için algoritmaya daha az güvenmeniz gerektiği anlamına geliyor.
  • Daha düşük bir bütçeyle test etmenizi öneririm, çünkü Facebook’un teklif verme algoritması daha düşük bir bütçeyle başlayıp daha sonra daha iyi bir sıralama elde etmek için genişliyor gibi görünüyor.

Test edin

  • Değere dayalı teklif verme, değerli dönüşümler tanımlamanıza ve minimum bir reklam harcaması getirisi eşiği belirlemenize olanak tanır.
  • Reklam harcaması getirisi hedeflerinizi karşılamaya veya aşmaya çalışırken, Facebook bu değerleri işlem hacmini en üst düzeye çıkarmak için kullanır.
  • Bir örnek vermek gerekirse: Bir müşterim satın alma maliyeti (CAC) konusunda çok endişeli, bu nedenle maliyet limitini dini olarak kullanıyorlar.
  • Araştırmadan sonra, CAC’ye odaklandılar çünkü karlı bir reklam yatırım getirisi elde etmek için ulaşılması gereken rakamın bu olduğunu biliyorlardı.
  • Değeri optimize etmek için teklif verme stratejisini tersine çevirdik ve sonuç olarak Facebook Reklam Optimize Etme sayesinde Facebook, dönüşüm hacmini üç katına çıkardı.
  • Kullanım maliyeti kısıtlamaları da işe yarayabilir; beni yanlış anlamayın.
  • Çok sayıda işlem kullanıyorsanız ve işlem hacmi nispeten yeniyse, ancak genellikle ödemeye devam edebileceğiniz her bir ücretten daha fazlaysa, maliyet limitini test etmeye değer.
  • Tüm bunlar, teklif stratejinizi test etmenin getirilerinizi artırmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir!

Yeni reklamları test edin

  • Yaratıcılar Facebook reklamlarında hakimiyet kuruyor. Bir hedef işe yaramıyorsa, bunun nedeni büyük olasılıkla reklam öğesinin yankılanmamasıdır.
  • Bu reklam öğelerini test edin, test edin, test edin! Farklı biçimleri test edin. Farklı yerleşimler için farklı reklam öğeleri oluşturacak kaynaklara sahipseniz, reklamlarınızı farklı yerleşimlerde farklı kaynaklar sunmak için özelleştirmeye kesinlikle değer.
  • Reklam öğelerini yerleşime göre özelleştirmezseniz, aynı reklam biriminden yararlanmak ve yorumları ve etkileşimleri birden çok farklı reklam kümesinde toplamak için gönderi kimliğini kullandığınızdan emin olun.
  • Bu, tanımadığınız potansiyel müşteriler için bir güvenilirlik kaynağı sağlayabilmeniz için daha hızlı katılmanıza olanak tanır.

Mobil deneyiminizi optimize edin

Çok sayıda sosyal trafik mobil cihazlardan geldiğinden, mobil cihaz deneyiminize çok dikkat etmek önemlidir. Sayfanız yavaşsa veya mobil cihazlarda gezinmesi zor olan bir web sitesi – özellikle çok sayıda tıklama gerektiriyorsa – bu, dönüşüm oranınızı olumsuz yönde etkileyebilir.

  • Dahası, cep telefonuyla ödeme yapan herkes bunun acı verici bir deneyim olabileceğini bilir.
  • Yeni potansiyel müşteriler için tek seçenek, bazı veri alanlarını başparmaklarıyla doldurmaksa, bir düşüş görebilirler. Müşterilerimden biri bu sorunla karşılaştı ve burada bazı kişilerin alışveriş sepetine bir şeyler ekledikten sonra – hatta ücretsiz gönderimle bile – kanaldan ayrıldığını fark ettik!
  • Hızlandırılmış ödemeyi uyguladıktan sonra, “sepete ekle” aşamasından satışın tamamlanmasına kadar olan satışların% 72 arttığını gördüler.
  • Mobil deneyim, Facebook reklamları (veya bununla ilgili çoğu sosyal reklamın) etkinliğinde önemli bir rol oynayabilir.

Sürtünmeyi azaltın

Son nokta sürtünmeyi çok iyi azaltır. Platformda sürtünmeyi azaltmanın birçok yolu vardır, bunlardan bazıları yukarıda tanıtılmıştır:

  • Facebook Reklam Optimizasyonu bunları Facebook’ta dönüştürmek için test edin veya yerinde sürtünmeyi azaltmak için CRO’nuzu iyileştirin. Yüksek dönüşümlü e-posta besleme sistemi gibi satış potansiyellerini daha yüksek dönüşüm hunileriyle dönüştürmek için iyi işleyen bir sisteminiz varsa, insanları daha yüksek dönüşüm hunisi mikro dönüşümlerine yönlendirerek sürtünmeyi azaltmanın başka bir yolunu elde edebilirsiniz.
  • Genellikle, bu dönüşümleri elde etmenin maliyeti çok daha ucuzdur, bu nedenle, bu potansiyel müşterileri düşük maliyetle yönlendirebilir ve sonra onları e-posta yoluyla kanaldan dönüştürebilirseniz, bu çok basittir!
  • Örneğin, müşterilerimden biri sonunda daha yüksek bir dönüşüm hunisiyle satış olasılıklarını daha da filtreledi ve ardından satış potansiyellerini geliştirmek ve dönüştürmek için çevrimdışı stratejiler kullandı ve sonuçta satış başına maliyeti% 35 oranında düşürdü.

Ayrıca Sürtünme

Ayrıca, müşterilerin alışveriş sepetine ekleme (ATC) gibi daha yüksek kanal satın alma davranışlarını başarılı bir şekilde hedefleyebilmelerini sağlıyorum veya Facebook’un teklif verme algoritması, ve Facebook reklamları veriler geliştikçe optimize edilecek daha fazla veri olacağı anlamına geliyorsa, hemen reklam vermeye başlayın.

  • Not: ATC’ye optimize ederken, ATC satışlarının düştüğünü görmek çok yaygındır. Bununla birlikte, ATC’lerin sayısını önemli ölçüde daha düşük bir maliyetle artırmak, yine de CAC’de bir azalmaya ve nihayetinde ROAS’ta bir iyileşmeye neden olacaktır.
  • Alışveriş sepetine bir alıcı ekledikten sonra satın alma işlemini tamamlamayan kullanıcıları hedeflemek için bir yeniden pazarlama kampanyası yürütmenizi öneririm (yeterli veri olduğu varsayılarak). Alışveriş sepetinize eklediğiniz şeyi optimize etmek istiyorsanız, bu özellikle önemlidir, çünkü huninin daha fazla sonucu olabilir ve bu da büyük bir hedefe götürür.

Bazen farklı bir yolculuğu test etmek

Bazen, farklı sürüş rotalarını test etmek, daha iyi maliyet etkinliği bulmanıza yardımcı olabilir. Müşteri yolculuğunuzun uzunluğu ne olursa olsun, potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinmek ve nihayetinde dönüşüm sağlamak için farklı yolları vardır.

  • Bazen insanları doğrudan ürün sayfasına çekmek ve satın alma işlemleri için optimize etmek gibi değildir.
  • (Bazen öyle, bazen değil.) Örneğin, potansiyel müşteri formları kullanmak ve e-posta gönderme faaliyetlerini izlemek gibi yukarıda bazı örneklerden bahsetmiştim. Veya optimize edilmiş bir kanal dönüşümünden sonra bir satın alma işlemini tamamlamayan kullanıcılara yeniden pazarlama yapın (alışveriş sepetine ekleme gibi).
  • Bir zamanlar müşterilerimden biri insanları değiştirmeye çalıştı. Bu yüksek maliyetli bir işlemdir ve dikkate alınmalıdır. İnsanlar sitedeki birden çok sayfayı ziyaret ediyor ve hemen çıkma oranı çok düşük, ancak henüz dönüşüm almadık.
  • Ayrıca ısı haritası, potansiyel müşterilerin büyük bir yüzdesinin tüm sayfayı kaydırdığını da gösteriyor. İstatistikler, potansiyel müşterilerin çok ilgilendiğini, ancak dönüşüm için yeterli olmadığını gösteriyor.
  • Çok sayıda üçüncü taraf incelemesinin ve medyanın bahsedildiği bir video görüntüleme kampanyasını test edip yürüttük ve ardından bu video görüntülemelerini yeniden pazarladık.
  • Tıklama dönüşüm hacmimiz artmaya başladı. Ayrıca Google Analytics’te video kampanyaları için daha fazla dönüşüm görmeye başlıyoruz.
  • Dönüşüm hunisinde daha yüksek bir giriş noktasına geçtiğinizde, önemli olan yolculukta boşluk olmamasını sağlamaktır.
  • Örneğin, mikro dönüşümleri optimize etmeye başlarsanız, bu ücretli bir etkinlik olmasa bile insanların ilerlemesini sağlamak için bir takip etkinliği olmalıdır.
Facebook reklamları Optimize Etme
Facebook reklamları Optimize Etme

Facebook reklamları Optimize Etme

Birinci taraf verilerine sahip olmak iyi bir başlangıçtır. Sıklıkla birinci taraf kullanıcıların ve benzerliklerinin Facebook’un ilgi alanlarından daha ağır bastığını görüyorum. Daha ileri gitmek için, daha nitelikli kitlelere sahip olmayı umuyorum (bunu yapmak için yeterli veri varsa). Örneğin, lider üretici, tüm potansiyel müşterilerin listesine (her düzeydeki veri miktarına bağlı olarak) dayalı olarak bir satış, fırsat, SQL veya MQL listesi çıkarabilir. Nitelik listesinin belirlenmesi, Facebook’a tam olarak Facebook reklamları Optimize Etme hedeflemek istediğiniz nesne hakkında daha spesifik bir referans noktası sağlar.

Daha da iyisi, değeri birleştiren izleyicilerden yararlanmak daha başarılıdır. Örneğin, listenizi yüksek değerli alıcılarla, geri dönen müşterilerle vb. Paylaşabilirsiniz. Temelleri öğrenebilirsiniz. Reklam harcamalarından elde ettiğiniz getiriyi artırmanıza yardımcı olup olamayacaklarını görmek için farklı kitle segmentlerini test edin!

Yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmek için “yorumlarda sorularınızı belirtin. Facebook reklamları Optimize Etme sorunuzu da bu şekilde yanıtlamış oluruz. bizleri sosyal medya adreslerimizden takip edebilirsiniz. Ayrıca Diğer Facebook Haberleri Bültenimize de Göz gezdirmenizi İsteriz.


Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: Facebook Kullanımı


Bizi Facebook ve Twitter ( X ) hesaplarımızdan takip edebilirsiniz.
Websesi
Websesihttps://websesi.com/
Site yönetimi olarak, sizler için güncel ve faydalı içerikler üretmeye devam ediyoruz. 2020 yılından beridir, Websesi ailesinde bir çok editör içerik üretmiştir. Tüm editörlerimizin üstün katkıları ve cabaları sayesinde Websesi.com büyümeye devam ediyor!

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

POPÜLER İÇERİKLER