Oyun topluluğu, Ubisoft’un Assassin’s Creed serisinde beklenmedik pop-up reklamların ortaya çıkmasıyla şaşkınlığa uğradı. Bu reklamlar, Ubisoft’un Kara Cuma indirimlerini duyuruyordu ve ilk başta kasıtlı bir pazarlama stratejisi olarak düşünüldü ancak sonradan Ubisoft tarafından bir “teknik hata” sonucu olduğu açıklandı. Bu olay, oyun içi reklamcılık uygulamaları ve oyuncu deneyimi hakkında soruları gündeme getirmiştir.
Assassin’s Creed serisinin oyuncuları, özellikle Assassin’s Creed Odyssey oynayanlar, oyun sırasında beklenmedik bir şekilde Ubisoft’un Kara Cuma fırsatlarını ve Assassin’s Creed Mirage promosyonunu içeren reklamların ortaya çıkmasıyla rahatsız edici bir deneyim yaşadılar. Bu durum özellikle Xbox ve PlayStation sürümlerinde kaydedildi. Oyuncular arasındaki hayal kırıklığı hissedilir düzeydeydi ve birçok kişi rahatsızlığını çevrimiçi platformlarda dile getirdi.
Ubisoft, yaşanan tepkiye karşılık, olayı bir teknik hata olarak açıkladı. Şirket, promosyonun sadece oyunların ana menüsünde gösterilmesini amaçlamıştı fakat hatadan dolayı oyun içi menülerde de belirdi. Ubisoft, konu kendilerine iletildiğinde hızla sorunu gidermeye çalıştı ve en iyi oyuncu deneyimini sağlama konusundaki taahhütlerini vurguladı.
Ubisoft ile yaşanan bu olay, oyun sektöründe yalnızca bir örnek. Son zamanlarda, Microsoft gibi diğer şirketler de Xbox platformundaki oyunları tanıtmak için tam ekran pop-up reklamlar kullanıyor. Ancak, bu reklamlar genellikle oyun sırasında değil, açılış işlemi sırasında beliriyor. Ubisoft olayı, oyun geliştiricileri ve yayıncılarının reklamcılık ile sürükleyici oyun deneyimi sağlama arasındaki hassas dengeyi gözler önüne seriyor.
Ubisoft sorunu düzeltmiş olsa da, olay oyun içi reklamcılığın geleceği hakkında daha geniş bir tartışmayı gündeme getiriyor. Ücretli oyunlarda oyun sırasında reklam gösterilmesi fikri, birçok oyuncunun şiddetle karşı çıktığı tartışmalı bir konu. Bu olayın, gelecekte daha agresif oyun içi reklamcılık taktiklerinin bir öncüsü olup olmadığı sorusu akıllara geliyor.
Gerçi Ubisoft’un teknik hatayı hızla düzeltmesi takdire şayan olsa da, olay video oyunlarındaki reklamcılığın doğası ve kapsamı hakkında şüphesiz bir tartışma başlattı. Sektör gelişirken, hem oyun geliştiricileri hem de oyuncular bu konularda dikkatli bir şekilde ilerlemek zorunda kalacaklar, ticari çıkarlar ile kesintisiz ve sürükleyici bir oyun deneyimi arasında bir denge sağlamak amacıyla. Bu olayın bir kerelik bir hata mı yoksa gelecekteki gelişmelerin bir işareti mi olduğu ise henüz belirsiz.