Pazartesi, Şubat 26, 2024

ÇOK OKUNANLAR

İLGİLİ YAZILAR

X Corp.’un Reklam Gelirlerinde Büyük Düşüş

Twitter olarak bilinen eski adıyla X Corp., bu yıl reklam gelirlerinde 75 milyon dolara kadar varan bir kayıpla karşı karşıya. Platformda 100’den fazla marka reklam kampanyalarını durdurmuş durumda ve birçok marka benzer kararları değerlendiriyor. Bu durum, tatil sezonunda reklam gelirlerinde genellikle artış gören X Corp. için özellikle etkili oldu. Olumsuz gelişmeler, Elon Musk‘ın antisemitik bir komplo teorisini onaylaması etrafında çıkan tartışmalar sırasında ortaya çıktı.

The New York Times tarafından incelenen iç dokümanlara göre, IBM, Apple, Disney ve Lionsgate gibi markaların ayrılması, X Corp.’un kazançlarında ciddi bir düşüşe yol açabilir. Özellikle Lionsgate, Musk’ın tartışmalı tweet’ini reklam kampanyalarını durdurma sebebi olarak gösterdi. Airbnb ve Netflix gibi firmalar da ciddi reklam bütçelerini geri çekti, toplamda 4 milyon dolardan fazla bir kayıp yaşandı. Reklamlarını askıya alan diğer büyük markalar arasında Uber, Coca-Cola ve çeşitli Microsoft yan kuruluşları bulunuyor.

X Corp., beklenen gelir kaybının gerçekte 11 milyon dolar civarında olduğunu ve bazı reklamverenlerin geri döndüğü ya da reklam harcamalarını artırdığı için bu rakamın değişken olduğunu iddia ederek rakamlara itiraz etti. Şirket ayrıca, Media Matters adlı organizasyonu, reklamverenlerin gönderilerini aşırılık yanlısı içeriklerle yan yana gösterildiği iddiasıyla manipüle edilmiş görüntüler kullanmakla suçlayarak bu organizasyona dava açtı, ancak Media Matters bu iddiayı “temelsiz” olarak nitelendirdi.

Reklam krizi, geleneksel olarak X Corp.’un en karlı çeyreği olan ve tatil promosyonlarıyla desteklenen bir dönemde patlak verdi. 2021’in son çeyreğinde açıklanan gelirler 1.57 milyar dolar olup, bunun neredeyse %90’ı reklamlardan kaynaklanmaktaydı. Bu yıl reklam gelirlerinde yaklaşık %60’lık bir düşüş yaşandı ve şirket, daha önceki açıkları telafi etmek için tatil döneminde reklamverenlerin geri dönüşünü teşvik etmeye çalıştı.

Sorun, Musk’ın antisemitik bir teoriyi destekleyen tweet’i sonrasında daha da kötüleşti ve bu durum markaların ve politik kampanyaların platformdaki reklam harcamalarını yeniden değerlendirmesine sebep oldu. Bazıları, özellikle Airbnb, ciddi reklam bütçelerini zaten durdurmuş durumda ve Microsoft ve Google‘ın yan kuruluşları gibi teknoloji devleri de reklam harcamalarını duraklattı.

X Corp. bu zorlu dönemi yönetirken, endüstri şirketin reklam gelirlerindeki bu önemli düşüşten nasıl ve ne şekilde toparlanabileceğini ve reklamverenlerin güvenini nasıl geri kazanabileceğini yakından izliyor.

Bizi Facebook ve Twitter ( X ) hesaplarımızdan takip edebilirsiniz.
Bilgesu Erdem
Bilgesu Erdem
tech and internet savvy, cat lover.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

POPÜLER İÇERİKLER