Yerel Pazarlama Stratejileri, Kanıtlanmış yerel pazarlama stratejisi, müşteri deneyimini ve yatırım getirisini artırabilir Kişiselleştirilmiş, anlamlı marka etkileşimleri sağlayarak ve Yerel Pazarlama yatırımının geri dönüşünü en üst düzeye çıkararak, günümüzün yerel tüketicileriyle nasıl daha iyi bağlantılar kuracağınızı öğrenin.
Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: En İyi İçerik Nasıl Yapılır
Çevrimiçi alışveriş, COVID-19 salgını nedeniyle 2020’de yaygın olarak benimsenmesine rağmen, hala tüm perakende satışların yalnızca% 21’ini oluşturuyor.
Pandemiden önce bile perakende satışların çoğu fiziksel mağazalarda yapılıyordu. Aynı eğilim 2021’de de devam edebilir. Öte yandan, reklam verenler alışveriş yapanları mağazaya geri getirmeye isteklidir. Websesi son raporu, önümüzdeki altı ay içinde, mağaza içi ziyaretlerin sayısını artırmak için reklam harcamalarını artırmayı planlayan perakendeci sayısının neredeyse ikiye katlandığını gösteriyor.
Yerel Pazarlama Stratejileri
Pazarlama Stratejileri Nedir? Sabit kalan bir şey, kişiselleştirilmiş bir deneyim için tüketici beklentileridir. Bir Epsilon çalışması, bir marka kişiselleştirilmiş bir deneyim sunduğunda, tüketicilerin% 80’inin satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu. Ancak özelleştirme tek seferlik bir şey olmamalı.
Tüketicinin etkileşim süreci boyunca gerçekleşmelidir. “Kişiselleştirilmiş İşletmenin Yükselişi Araştırması” na göre, Yerel Pazarlama ve alışveriş kanallarında olabildiğince çok temas noktasını kişiselleştiren perakendecilerin% 300 veya daha yüksek bir yatırım getirisi sağlama olasılığı daha yüksektir.
Yalnızca alışveriş deneyimine odaklanan perakendeciler, düşük bir yatırım getirisi görüyor.
Peki kişiselleştirme gerçekten ne anlama geliyor? Tüketiciler için bu, yalnızca kendilerine sunulan ve tüm temas noktalarında aynı müşteri olarak tanımlanabilen özel teklifler almak anlamına gelir.
Markalar, kişiselleştirme açısından en çekici olan belirli içerik türlerinden yararlanabilir. Bunlar şunları içerir: İlgilenen ürün. Satın almalara veya aramalara dayalı benzer ürün önerileri.
Yerel Pazarlama için Kullanılabilirliği veya fiyatı güncelleyin. Tam ürünü yeniden konumlandırın. Konumlarına göre. Ve dahası. Bir marka pazarlamacısı olarak yapabileceğiniz en önemli şey, istediğiniz tüketicilere bir eskiz göstererek ürünün reklamını yapmaktır. Bununla birlikte, özelleştirmenin yürürlüğe girmesi için en önemli şey verilerdir. Tüketiciler, kişiselleştirmenin verileri için etkili olduğunun farkındadır ve bazı tüketiciler, etkileşimde bulundukları markayla daha iyi bir deneyim yaşayacaklarını bildikleri sürece verilerden vazgeçmeye isteklidir.
Aslında, Pazarlama Stratejileri hayat kolaylaştırılırsa, mobil cihaz kullanıcılarının% 66’sı kişisel verileri paylaşır ve hayat kolaylaştırılırsa, mobil cihaz kullanıcılarının% 69’u konum verilerini paylaşır.
Perakendecilerin ve markaların kişiselleştirmeden yararlanabileceği ödüller şunlardır:
- Perakende satışlar% 2-5 arttı.
- Pazarlama maliyetlerini% 10-20 azaltın.
- Müşteri memnuniyeti% 20 arttı.
- Dönüşüm oranını% 10-15 artırın.
- Çalışan bağlılığı% 20-30 arttı.
Geofence pazarlaması
Yerel pazarlama yaparken, perakendeciler konum verilerine odaklanmalı ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlamak için bu amacı kullanmalıdır. Yerel kampanyalar yürüten birçok reklam veren, mağazanın coğrafi sınırlarını çiziyor (yani, kendi işletme konumlarının etrafına sanal sınırlar çiziyor) ve ardından geri almak için bu ziyaretçilere yeniden pazarlama yapıyor. Bir hedef kitle çekmek istiyorsanız, lütfen rakiplerinizin konumunda olun. Başka yerlerde, ideal müşteri ziyaretleriniz. Coğrafi çit kullanarak şunları yapabilirsiniz: Müşterilerinizi koruyun. Pazar payı kazanın. Yeni müşteriler edinin.
Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: İçerik Pazarlaması için Fikirler
Geofence pazarlama
Geofence pazarlama Konum verileri, pazardaki sadık müşterileri çekmenize ve hatta popüler dönemlerde mağazanızı ziyaret etmenize olanak tanır. Ayrıca şunları yapmanıza da olanak tanır:
Daha istekli bir hedef kitleye pazarlama yapmak ve savurgan reklam harcamalarını ortadan kaldırmak. Başka bir sistemde bulunmayan geçici müşterileri yakalayın. Ancak, yalnızca coğrafi konumu değil, aynı zamanda ne tür kitlelerin pazarlanacağını da dikkate almak önemlidir. Pazarlama Stratejileri için MIT Sloan Management Review’un son araştırması, tüketici tercihlerinin nasıl değiştiğini ve perakendecilerin nasıl uyum sağladığını ortaya koyuyor.
- COVID-19 ile ilgili beş ana müşteri grubu belirlediler: İşlevsellik: Bireylerin perakende ortamına geri dönmesini isteyen müşteriler, sunulan ürünlerin düzenine ve çeşitliliğine zaten aşinadır.
- Dokunsal: Bir salgın sırasında sağlık riski nispeten düşükken evde sıkılan ve mağazaya gitmeye istekli müşteriler. Deneyimli müşteriler:
- Bu müşteriler sadece mağazada alışveriş yapmakla kalmıyor, aynı zamanda alışveriş listesindeki ürünlere bakıyorlar, aynı zamanda alışveriş yolculuğunu büyük bir olay olarak görüyorlar.
- Yönlendirme: Alışveriş yapanlar evden ayrılmak için bahaneler arıyor ve en çok yeniden açılma konusunda heyecanlanıyorlar.
- İsteksiz: Pandemi olmasa bile bizzat alışveriş yapmaktan heyecan duymayacak müşteriler.
- Her müşteri grubunun farklı değerleri ve ihtiyaçları vardır, reklam mesajları oluştururken bu değerler ve ihtiyaçlar üzerinde düşünmek özellikle önemlidir.
- Perakendeciler ve marka sahipleri, her bir hedef kitle segmentini hedeflemek için SAVE (çözümler, erişim, değer ve eğitim anlamına gelir) çerçevesini kullanabilir.
Pazarlama Stratejileri
Tüketici deneyimi boyunca, Pazarlama Stratejileri de olduğu gibi, müşterilerin mesajınızla gerçekten yankı bulmasına olanak tanıyan birkaç temas noktası vardır: Müşterilere geri dönüp satın alma işlemini tamamlamalarını hatırlatmak için kişiselleştirilmiş mesajlar (promosyonlar, bağlılık, kâr, alışveriş sepetini terk etme gibi) kullanın. Kişiselleştirilmiş web sitesi ve / veya mobil uygulama içeriği. Kişiselleştirilmiş ürün önerileri.
Facebook’ta Geofence pazarlaması
Facebook Ads Manager, reklamlar oluşturmak, reklamların zamanlamasını ve konumunu yönetmek ve reklam kampanyalarının etkinliğini izlemek için kullanılabilen çok işlevli Geofence pazarlaması bir araçtır.
Facebook Reklam Yöneticisi’ni dikkate almanın en basit üç yönü: kitle, reklam seti ve reklamlar. Bu araziler hakkında daha fazla konuşalım.
Özel Kitleler Sizin En İyi Arkadaşınızdır
Facebook Reklam Yöneticisi’nde oluşturabileceğiniz üç tür kitle vardır:
- Çekirdek izleyiciler.
- Özel kitleler.
- Benzer izleyiciler.
Çekirdek bir kitle oluşturmak için demografi, ilgi alanları ve davranışlar gibi koşulları seçmeniz gerekir. Bu kriterleri karşılayan kişiler reklamınızı görecek.
Özel kitleler, verilerinize dayandığı için çekirdek kitlelerden daha fazla hedeflenir. Bu kitle ile, reklamlarınızı Facebook’ta kimlerin görebileceği konusunda en büyük kontrole sahip olursunuz.
Özel kitleleri kullanmıyorsanız, şimdi başlayın. Bu, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenin en hızlı yoludur.
Bu hedef kitleyi oluşturmak için, kuruluşunuzun halihazırda özel bir kitle oluşturmak için sahip olduğu çeşitli veri türlerini kullanabilirsiniz. En kullanışlı olanları:
- Mobil reklam kimliği.
- Telefon numarası.
- Şirket.
- İş ismi.
Özel bir kitle oluşturduktan sonra, benzer kitleler oluşturabilirsiniz. Geofence pazarlaması Facebook, sağladığınız verileri belirli bir hedef kitleye kullanır ve platformda benzer kişileri bulur.
Bu, kapsamı genişletmenin mükemmel ve uygun maliyetli bir yoludur. Büyük ölçekli reklam kampanyaları için daha geniş bir kitleye ihtiyacınız varsa, bu iyi bir uygulama stratejisidir. Dönüşüm oranı düşebilir ancak görünürlük artacaktır.
Reklam Kümeleri: Kim, Ne Zaman ve Ne Kadar
Bir reklam grubu, bir veya daha fazla reklam içerebilir. Bu düzeyde, bütçe, zamanlama ve kitle dahil olmak üzere reklamın nasıl yayınlanacağını belirleyebilirsiniz.
Reklamlar: Kauçuğun Yolla Buluştuğu Yer
Reklamınız izleyicinin gördüğü şey olacak – resimler, videolar, metinler ve harekete geçirici mesajlar. Bir reklam setinde birden çok reklam olabilir.
Belirli KPI’nıza göre hangi reklamların daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir A / B testi yapmanızı öneririz.
Pazarlama Stratejileri
Reklamları çevrimiçi dönüşümlere ve çevrimiçi satın almalara bağlamak çok basittir. Peki, gerçek ticari perakendeciler için mağaza ziyaretlerini ve satın alma işlemlerini artırmayı amaçlayan bir kampanya yürütürseniz ne olur? Gizlilikle uyumlu konum verilerinin devreye girdiği yer burasıdır.
Konum verileri, yaya trafiğine atıf için en güvenilir bilgileri sağlayabilir ve çevrimiçi reklam harcamalarını çevrimdışı (mağaza içi) ziyaretlerle ilişkilendirebilir. Konum verilerini kullanarak, belirli yerleri ziyaret eden ve onlara reklam sunan özelleştirilmiş bir kullanıcı kitlesi oluşturabilirsiniz.
Bu kitleler, mevcut müşterileri, rakiplerin müşterilerini ve başlangıçta önem verdiğiniz yerlerin ziyaretçilerini içerebilir.
Hedef kitlenizi oluşturduğunuz lokasyon bazlı pazarlama yazılımında, reklamınızda kaç hedef kitlenin göründüğünü görebilir ve ilişkilendirmeyi kolayca belirleyebilirsiniz.
Kullanılan araca bağlı olarak, konuma dayalı pazarlama yazılımı size günlük yaya trafiği ve rakiplerin mağaza içi trafiğiyle karşılaştırma gibi daha ayrıntılı raporlar da gösterebilir. Bu şekilde, kampanyalarınızın performansını neredeyse gerçek zamanlı olarak görebilir ve gerçek zamanlı ayarlamalar yapabilirsiniz. Kampanyanın Etkileyici Pazarlama işlemlerini tamamlanmasını beklemenize ve yepyeni bir kampanya döngüsüyle tekrar denemenize gerek yok.
Yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmek için “yorumlarda sorularınızı belirtin. Yerel Pazarlama Sorunuzu da bu şekilde yanıtlamış oluruz. bizleri sosyal medya adreslerimizden takip edebilirsiniz. Ayrıca Diğer İçerik Pazarlama Bültenimize de Göz gezdirmenizi İsteriz.
Ayrıca şu Haberimizi de Okuyunuz: Kurumsal Blog Oluşturma
